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第一章 三年1（第3页）

“如果达不到控制权，对咱们有的好处只有一些金钱罢了，这不是咱们的目标。”

“爸爸，这篇文章只是在警告那些小报刊公司，上面的报道只是其中的一部分，另一部分他们不会说的。”

此时路飞肯定的说道。

路建平此时很是好奇，自己的儿子知道些什么？“你说说看，还有些什么？”

“报纸上市有利有弊，挣钱那就不算利了，咱们的目的主要是有掌控的权利。

那么具体说来，上市对报纸有什么好处呢？富拉加尔还说过句话不过肯定现在不会写出来的：‘这是一个非常有趣的问题。

如果一家报纸只是属于一个人、一个东西，不管这‘—个’是谁，而且他热爱这张报纸，有大把的金钱；那么从总体上看报纸会更自由，因为不会有投资方面的问题。

不过，从另一方面看，如果报纸只是被—个人持有，那么这个人可能就会对编辑的完整性（editorialintegrity）产生巨大影响。

而像我们这样一个公司，如果你看看我们的那些大股东，你会发现5个不同机构持有了61％的股份。

我的意思是尽管你有成千上万的股东，但主要是这5个。

而且你不会在编辑上感到压力，无论是来自个人的还是政府的、机构的。

因此，从这个意义—亡说，作为一个上市公司的优势是，你有巨大的编辑完整性，因为没有一个人有特殊的利益，来告诉你什么是对的，什么是错的。

这是一种好的平衡。

’

‘从投资的角度看，股东们总是在不停地考验你，因为管理层在这里，他们期待你给他们不断创造价值。

因此这有利于控制经营管理成本。

你总是很小心地控制成本，想方设法增加收入。

因为你随。

时都要维持股价的稳定，令其活跃。

另外，如果你要投资新的项目，你也会更小心，你的商业计划会更好。

而如果你是向政府或者个人老板汇报一个项目计划，你知道他们会喜欢这个计划，你在制定计划时就会投其所好，想方设法从他那里弄到钱，这样，这个项目可能就会有许多漏洞。

但如果你想在股市上发布一个商业计划书，你就得确信这个计划已经尽善尽美，绝对有说服力，确实会有好的回报。

你需要有绝对把握控制好成本，并知道它将如何发展，这是一件很艰难的事。

而如果你面对的是单个老板，有时候即使你对项目有些地方还不太理解，也很容易糊弄过去。

’但是为了掌权，咱们可以学习一下罗斯米家族的股权结构，英国的全国性报纸中，《每日邮报》自1896年创办以来，始终控制在罗斯米尔家族手中，这不能不说是一个奇迹。

当笔者就此向该报总经理齐特尔询问其中缘由时，他特别强调这是由于该报的历任老板都非常热爱报纸，即使在报纸经营艰难时期也从不放弃。

不过，齐特尔的这个解释，只是说明部分原因。

他在介绍这家上市公司的股权结构时，不经意间又从另—方面说明了罗斯米尔家族是如何保住自己对这份报纸的控制权的。

（未完待续）